Меню
19 апреля
15:30
Зал 4
Маркетинг и реклама
Бизнес-модели
PsychoData — новая ценность для бизнеса
(Social + Psychology)*DataScience = новая ценность для клиентов.
За последние два-три года в маркетинге произошли изменения, значительно более серьезные, чем за предыдущие двадцать лет.
Когнитивные, цифровые, социальные, ИИ технологии приходят в маркетинг и серьезно трансформируют функции маркетинга в компании.
Сплав знаний и технологий когнитивной психологии, нейросемантики и искусственного интеллекта нацелен на формирование новых потребностей через аутентичные для конкретного человека микросценарии поведения в «мозаике реальностей».
Мы расскажем реальные кейсы крупного бизнеса, которые повышают эффективность коммуникаций и покажем, почему в будущем без нового подхода в маркетинге в работе с клиентами не обойтись.
Ведущие
Докладчики
Psychodata - поведенческая психографическая сегментация и механизмы ее монетизации
На фоне все совершенствующихся алгоритмов, предсказывающих следующий шаг клиента и его целевые события, главной проблемой недавно рождённого поведенческого анализа данных и запросом к его результатам становится стилистическая и вербальная составляющая предложения. Какой дизайн посадочной страницы сформировать? Как правильно описать товар и какой функционал предъявить первым? Какие дополнительные ценностные посылы использовать? В условиях все более целевого таргетинга, на успех начинают работать все большие детали предложения. Клиент все более требователен и может отказаться от покупки просто из-за неудачного описания или ракурса съемки. Психографический анализ и сквозные принципы сегментации аудитории позволяют решить эти задачи и ответить на запрос клиента.
Psychodata - поведенческая психографическая сегментация и механизмы ее монетизации
На фоне все совершенствующихся алгоритмов, предсказывающих следующий шаг клиента и его целевые события, главной проблемой недавно рождённого поведенческого анализа данных и запросом к его результатам становится стилистическая и вербальная составляющая предложения. Какой дизайн посадочной страницы сформировать? Как правильно описать товар и какой функционал предъявить первым? Какие дополнительные ценностные посылы использовать? В условиях все более целевого таргетинга, на успех начинают работать все большие детали предложения. Клиент все более требователен и может отказаться от покупки просто из-за неудачного описания или ракурса съемки. Психографический анализ и сквозные принципы сегментации аудитории позволяют решить эти задачи и ответить на запрос клиента.
От MBTI и BIG5 к архетипам и клиническим опросникам. Psydata. Тренды и перспективы
Персонализируем маркетинг с помощью психографики
- В условиях высокой конкуренции за внимание становится все сложнее привлечь и удержать потребителя.
- Как использовать знания о поведении и психических чертах людей для привлечения и увеличения продаж?
- Почему теперь важно предсказывать не только "ЧТО" предложить покупателю, но и "КАК" это сделать?
- Рассмотрим на примере проектов DataFuel для финансовых организаций, FMCG, Ecommerce.
Технология трехмерной реконструкции лиц для прогнозирования поведения пользователей